今年实施的电视上星综合频道调控措施，不仅没有造成收视滑坡，反而由此激发了创新创优动力。从地方卫视收视率变动中看出，创新创优栏目成为收视率稳步上升的重要增长点，有些栏目收视率甚至超过很多热播的电视剧，以往收视率主要依赖电视剧的“命悬一剧”的局面正在悄然改变。在众多创新节目当中，浙江卫视的《中国梦想秀》脱颖而出。这个请普通百姓展示才艺、讲述故事、追求梦想的综艺节目用淳朴、善良、仁爱、坚强、勇敢、乐观等精神感染了观众，最高一期的收视率达到2.597%，最后一期市场份额8%，远高于同时段其他节目，获得中宣部、广电总局、浙江省委的高度赞扬，在今年各种电视节目评奖中屡获大奖，成为2012年中国电视标杆节目。继《中国梦想秀》大获成功之后，浙江卫视又持续发声，引进全球热播的《the  voice》。《中国好声音》一开唱，便艳惊四座，被网友誉为“2005年以来最值得期待的音乐盛事”、“耳尖上的中国”。两档创新节目赢得收视和口碑双丰收，这一现象引起了业界的高度关注。专家认为，在浙江广电集团王同元总裁“以精英实力创造大众文化”的媒体经营理念指导下、集团“合力打造浙江卫视”战略决策的强力助推下，《中国梦想秀》和《中国好声音》这两个高影响力高美誉度的节目恰似给“中国第一梦想频道”插上了两只有力的翅膀，“中国蓝”从此朝着大品牌的光明前景一路飞奔。7月18日，浙江卫视联合北大、清华、复旦、中国传媒大学、浙江大学等高校在北京举行“顶层设计，电视大片——浙江卫视品牌标杆《中国梦想秀·中国好声音》高端论坛”，与专家学者一起总结第三季《中国梦想秀》，期待《中国好声音》，探讨中国电视综艺节目未来发展之路。

　　曾几何时，一些电视节目争相审丑搞怪，以偏激观点和光怪陆离来博取观众的关注，欠缺对精神文化层面的建设性，对社会现有良性的价值观体系造成负面作用，为人所诟病。在这种背景下，《中国梦想秀》和《中国好声音》却高举主流价值观的大旗，为至情至爱歌唱，为立志励志喝彩，为大善大美呼喊，为荧屏吹来一股清新之风。

　　“有些人可能宁愿坐在宝马车里哭，但我多年来一直都是坐在自行车上笑。幸福不是有车有房，而是有爱有梦想。”“想爱组合”的满玲玲如是说。她与李岩十年来患难与共、不离不弃的爱情，带给观众直达灵魂深处的震撼。

　　浙江卫视总监夏陈安强调一种理念：对于任何艺术形式而言，内涵与良知都应先于技巧。对此，我们一直在不懈探索。浙江卫视2011年提出“生态传播”这个口号，从“顶层设计”规划频道战略，到2012年3月，“中国第一梦想频道”横空出世。梦想，成为18年以来，蓝色台标的第一次应时代而生的新注解。以梦想立台，“中国蓝”的品牌概念最终找到了着力点。“中国蓝”整体品牌的未来运营明确了标杆方向。《中国梦想秀》和《中国好声音》，就是立意做有价值观的大片，做既叫好又叫座的大片，实现电视节目融思想性、艺术性、可看性于一体。像《中国梦想秀》，相对于精良的制作和精美的视听享受，我们认为更重要的是节目所表达的精神内核，电视内在的立意高度，主流价值观的传递。节目中有很多细节潜移默化地感染着观众：追梦人曾子洳梦想把爸妈接到身边生活，当介绍她的职业是为死者唱歌时，用了电影《入殓师》的主题曲做背景音乐，表达了一种特殊的关怀；李婉茹双目几近失明，面对家庭遭遇的人生不公，她母亲说道：不开心是一天，开心也是一天；盲人按摩师吴光的妻子苑彬走上舞台，周立波看到苑彬微跛，但两人携手偕老，仅感言道“你就是他的眼睛，他是你的腿。”戛然而止，未有过多煽情之言……这正是节目想向全社会表达的——追梦人对生活的热爱，对生命尊严的坚持。

　　“2012年第二季度浙江卫视收视率等硬指标提升的背后，是《中国梦想秀》和《中国好声音》两档节目软实力的输出。”浙江大学传媒与国际文化学院副教授赵瑜一语中的。她说，电视节目必须承载当下中国社会发展实践的价值趋向。长期以来，我们在中国荧屏中看到了过多的奇观式当代性表达，导致综艺节目庸俗化。而《中国梦想秀》跳出了综艺节目“看似贴近现实，实际上是消费现实”的怪圈，不回避非遗、蛋蛋后、留守儿童、单亲家庭等当代性问题，直面现实而不激化矛盾，通过舞台上对一个个真实人生、真情故事的真挚呈现，拼贴出了当代中国的动人图景。比如节目中一个肝硬化晚期的5岁女孩的母亲在舞台上衣着整洁、强忍泪水，展现了为人母的坚强和尊严。我相信她并不希望女儿留给世人的是一个乞怜的弱者形象，而是一个传播美的快乐天使。不贩卖苦难，这是一种对人性尊严最美的表达。

　　清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿则认为，一个时代能够创造梦想，就是在现实的基础上为公众提供了一种文化鼓励，对于引导社会价值取向往往可以起到积极作用。浙江卫视作为一个公共媒体，通过《中国梦想秀》这档节目为受众营造一个追求梦想、实现梦想的环境，我认为这在当今时代是具有社会整合价值的一件事。我相信，电视节目只有剔除浮躁的冲动，关注当下现实，传递正能量，才会有持久的生命力。无论是用歌声感动世界的盲人女孩吴怡铮，还是以肩上芭蕾给观众带来美的享受的80后情侣“想爱组合”，或者黑龙江以“赵家班”名角名段逗自闭症孩子开心的父亲“八斤”，这些都变成一个共同追求梦想的故事，通过艺术的载体表达对梦想的超越，体现了浙江卫视在电视节目创作中的责任感。

　　中国传媒大学教授胡智锋举例说，来自重庆的23岁小伙子毕刚的梦想是推广自创的舞蹈，希望可以有100万人通过他的免费教学学会“刚刚舞”；一群动物保护志愿者装扮成黑熊模样登上舞台，呼吁动物保护；来自浙江金华的农民大妈在场上载歌载舞表达小康生活的喜悦，希望在家乡举办演唱会……从单一的与明星同台歌舞到梦想的千变万化，《中国梦想秀》脚踏实地展示平民百姓在梦想追求中的执着、勇敢，反映他们丰富多彩的生活情趣和质朴高深的人生智慧。浙江卫视努力研究摸索广大观众的品味，挖掘潜藏在他们灵魂深处的期待，满足、展现并引领他们的需求。从这个角度来讲，《中国梦想秀》给电视行业带来很多启示。

　　《21世纪商业评论》主编吴伯凡认为，《中国梦想秀》给我们的启示可以概括成一个字，就是“上”。节目中尽管圆梦者的人生经历不同，圆梦者的梦想诉求各异，但从他们身上体现出来的坚持理想、乐观开朗、昂扬向上的时代精神和价值追求却是惊人的相似。来自云南大山深处的少数民族姑娘“绵羊妹妹”有着山泉一般的歌声和最淳朴的梦想，她们最大的希望是能有一套练歌的音响，以唱出对生活、对未来的希望；成都大学生啦啦操队的真情表演和梦想宣言还有跳破的舞鞋，同样展现出了当代大学生青春洋溢的精神风貌、坚韧执着的理想追求。与一般的竞技类、比赛类电视栏目不同，《中国梦想秀》呈现出的拼搏向上、奋勇向前，已经超越一般的体能比拼和单纯的才艺展示。在这里，努力拼搏成为一种精神品格，乐观向上已是一种生命价值，这种精神品格和生命价值在《中国梦想秀》中昂然流淌，潜移默化地滋养着观众的精神家园。

　　浙江卫视节目中心副主任陶燕道出了主创团队的心声，为了使节目精益求精，浙江卫视自上而下整整五个多月，不眠不休，但让我们欣慰的是，我们在帮助追梦人圆梦的同时，也圆了我们自己的电视梦想。与一般的综艺节目不同，《中国梦想秀》并不满足于单一化的美的展示或浅层次的愉悦，而是让情感和理想交相辉映，引导人们去接近共同的价值“核心”，实现共同的价值追求。漂亮的重庆聋哑女孩刘霜霜拒绝一切钱物救助，梦想做一名手语主持人，表示要自强自立、回报社会关爱。杭州长运公司数十名客车司机和现场全体观众，深情追忆“最美司机”吴斌生前的英雄壮举，并以一曲《驼铃》为英雄深情送别。这些情景在我脑海里历历在目，追梦人崇德、尚善、乐观、坚韧的高贵品质，反哺我们这些电视人，激励我们不断进步和进取。

　　节目要赢得观众的心，必须有独特之处。从秀明星到秀普通百姓，从秀个体到秀群体，从猎奇到观照现实，《中国梦想秀》和《中国好声音》在原有类型节目基础上不断创新升级，形式推陈出新，内容精益求精，为综艺节目追寻品质之路上开辟了新的天地。

　　《中国梦想秀》的节目形式源自英国BBC频道的《就在今夜》，已成为中国电视界引进模式节目成功本土化的范例之一。然而，浙江卫视并不满足于此，第三季大胆改造，从单纯的模式引进转型升级为完全自主创新，连当初卖版权的母公司都大吃一惊，派人来和浙江卫视商讨回购的事宜，这是中国综艺节目发展历程中的第一次。

　　回想起节目的创作，浙江卫视副总监兼节目中心主任杜昉感慨道：“从今年2月中旬开始启动，到6月底《梦想盛典》收官，《中国梦想秀》第三季历时4个月。我们不断平衡着变与不变的关系，力求在制作手法上打破传统模式的局限，最终将重点放在对草根圆梦人的深度挖掘上，让‘梦想’从单一变得更加多元，节目更加张弛有度，充满人文关怀和励志的力量。节目的另一个变化是让周立波以‘梦想大使’的身份加入，我们对他的安排是有设计无台本，让他在录制现场与追梦人即兴碰撞出精彩的火花，为追梦人的梦想之路提供专业的点评和指导，与他们一起见证梦想实现的过程。而《中国好声音》与以往音乐节目不同的是，没有华丽的装扮，选手直接站上舞台唱歌，但每一个人都有惊艳的嗓音和动人的故事，脱离了选秀的喧嚣浮华，留给观众的是最质朴的感动。”

　　“优秀的电视节目，不论立意多高远，都必须辅之以喜闻乐见的形式，这样才能得到观众的青睐。”中央电视台著名主持人白岩松指出，与前两季帮助普通人实现与自己喜爱的明星同台演出的梦想不同，第三季《中国梦想秀》更加贴近现实，使梦想的内涵和外延都得到了拓展。于是我们看到了20多年一直从事屠户职业的“杀猪姐”穆俊霞梦想在村里开一家老人院，她说“如果舞台上实现不了，我就自己慢慢攒钱开”。还有从小失去双亲的盲人按摩师吴光，月收入不到2000元，却始终坚持乐观向上的生活态度，坚信“为了不哭请大声笑”的人生宣言。从这些例子中我们看到了节目对“秀”的准确把握，注重对梦想背后的生活经历、精神情感的展示开掘，少了悲天悯人，多了阳光励志，不断为社会输出正能量，从而激励越来越多人不通过抱怨或暴力改变自己命运，而在公平规则之下自己艰苦地努力奋斗。

　　北京大学新闻与传播学院教授陆地认为，浙江卫视《中国梦想秀》和《中国好声音》在生产模式上的创新引发了中国电视界的一场革命。尤其是《中国梦想秀》第三季，对节目模式进行了全面升级，以鲜活感人的普通人物故事为切入点，用新闻白描的电视手法展示追求梦想的过程，态度真诚，设计精巧。于是，涌现出了因家境贫寒、每日跟随母亲在农贸市场卖馒头却拥有一副好歌喉的“馒头姑娘”高建莹、黑龙江卖凉皮为生却迸发出令人瞠目的喜剧才情的“凉皮哥”赵玉琨，还有坚守47年的护林老人、汶川地震中获救的感恩女孩、怀有舞蹈梦想的“保洁叔”等草根圆梦人，既有出色的才艺绝活展示，也有温暖的情感故事，展现了积极向上的精神气质，凝聚了向善向美的道德情怀。节目还优化了形式，通过周立波与选手的“梦想对话”、梦想翅膀的“梦想抉择”等环节，使节目推进更有节奏感，互动交锋更有悬念感，舞台呈现也更有仪式感。