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中国舞剧轰动华盛顿 《丝路花雨》令人赞叹
发布时间:2011/12/22  阅读次数:6047  字体大小: 【】 【】【

    “文化走向世界”一直受到政府的高度重视。近日,中国舞剧丝路花雨》在美国华盛顿演出引起轰动,从剧目挑选到市场运作,该剧的成功给我们带来诸多启示。  

       2009年舞剧丝路花雨》、《大梦敦煌》获文化部“优秀保留剧目大奖”,陇剧《官鹅情歌》成为国家舞台艺术工程精品剧目……这一年,甘肃省戏剧舞台捷报频传,使甘肃以坚实的步伐迈向戏剧大省的目标。  

  黄沙大漠与莫高窟壁画,英娘父女与波斯商人,绝地环境中透出的人间真情,邪恶当道处诉不尽的曲折命运,都在“琵琶弦上急,唢呐指间忙”的舞姿和旋律中得到精美呈现,琵琶舞、飞天舞、盘上舞曼妙犹花,如行云流水般开放。中国民族舞剧丝路花雨》12月6日至17日在美国上演,动人的故事,华丽的音乐,令人惊艳的敦煌风韵,闪烁其间的鲜活的艺术灵性,令人由衷赞叹。  

  开展多渠道多形式的对外文化交流,增强中华文化在世界上的感召力和影响力,是党和政府始终坚持的文化战略。伴随着中国国际影响力的迅速扩大,中国国家形象在文艺作品中的不断凝聚提升,文化走出去日益成为展示国家形象的重要窗口,并与快速发展的中国社会相映生辉。此次甘肃省歌舞剧舞剧丝路花雨》在美国的成功演出和市场运作,为中国文化走出去提供了可资借鉴的样本。由此,也引发了中国文化当以何种内容、何种方式走出去,出去之后能走多远的新话题。日前我们就此专访了中国对外文化集团公司董事长兼总经理张宇。

  大美无言:适应国外观众审美

  记者:1979年,舞剧丝路花雨》的问世,震惊了沉寂已久的艺坛。“此舞只应天上有,人间哪得几回观”等赞美之词蜂拥而至。一个新的舞派——敦煌舞由此诞生。这个从莫高窟壁画中走下来的舞剧,向人们展示了前所未有的灵动飘逸之美。32年来,这部美得令世界惊叹的舞剧已上演了1990多场,乐音飞过朝鲜、法国、意大利、日本等20多个国家和地区。在今天经过不断发展创新,仍然具有震撼人心的艺术魅力。其实,新中国成立以来,中国文艺舞台优秀作品众多,它们都有走向世界的品质和优势,但《丝路花雨》此番获得巨大反响,是否因为它更适宜国外观众理解和欣赏?这能否说明,走出去的作品应该具备一些独特的品质?

  张宇:《丝路花雨》这次走出国门的成功首先得益于它有一个动人的爱与死的主题,这种主题具有普世性,可以感染不同国家不同文化的观众。剧里“画笔张”虽然死去了,但他所体现的唐代文化的大开放大格局,以及他和自然搏斗、和人间邪恶搏斗的精神却留了下来。剧末他举着笔,仰首向天,敦煌壁画还没画完,这寓意着丝绸之路还在延续,人类对美好理想的追求还在延续。整个故事既美好又传奇,音乐舞蹈都非常出彩,具备了国际观赏普遍需要的元素。

  《丝路花雨》还有一个重要的象征意义,它的题材本身是个开放的题材,丝绸之路就是东西方之间相互交流、相互开放的历史,而它作为舞剧的诞生,又几乎和中国的改革开放同步。在美国人的文化积累里,他们未必知道敦煌,未必知道甘肃,但对丝绸之路却有一定的认知储备,这种储备对美国人接受《丝路花雨》起了重要作用。我们没有在这部戏里说教宣传,但客观上把中国改革开放这面旗举了起来。文化走出去要艺术性地、“大美无言”地走出去,这样才能充分发挥文化赏心悦目、潜移默化的作用。

  当然,不是所有好作品都适合走出去。我们在选择上一是注重艺术标准,作品艺术水准高,而且尽量是不用语言翻译的,比如民乐、舞蹈、杂技等;二是题材标准,能为世界人民共同理解和接受的主题,才能更广泛地引起共鸣;三是市场标准,在市场上有需求、有亮点,便于宣传和推广。

  国家剧院:好马还需配好鞍

  记者:《丝路花雨》此次是在美国肯尼迪艺术中心艾森豪威尔厅上演。肯尼迪艺术中心是个很有特色的场所,它以美国前总统肯尼迪的名字命名,建筑精致独特,沉稳大气。它的几个大厅里,既悬挂着本国50个州的州旗,还悬挂着与美国建交国家的国旗,正门的挑空大厅里——三层楼高的玻璃墙上还张贴了巨大鲜红的中国剪纸,据说已贴了几年。这是否说明肯尼迪艺术中心是美国规格最高或最有代表性的剧场?在这儿演出,代表了一定的水准?中国文化在此处格外受到礼遇?

  张宇:我一直强调三个“一流”——一流的剧目、一流的剧场、一流的运作,缺了哪一个都不行。一流的剧目必须配备一流的剧场。不在一流剧场演,就没有主流观众和媒体,没有这些,广泛传播就无从谈起。现在国内演出以进入国家大剧院为荣,到了美国也要进入它的国家大剧院,那就是肯尼迪艺术中心,它是美国重要的国家文化中心。

  如今执掌肯尼迪艺术中心的是美国最著名的剧团“起死回生”专家迈克·凯撒,国际上很认可他的管理水平。这儿的运作规范、专业,在剧目选择上有自己的一套标准以及严格的艺术审查,还必须提前很长时间进行商洽。从去年我们就开始着手准备,送录像、送剧照、送资料,而且请最地道的翻译人员来做,才层层过关。文化走出去,要学会用国际标准为自己赢得市场。我现在要求中国对外演出公司(现隶属中国对外文化集团公司)的人,首先学规则,在规则里为自己争得最好的权益。这一次我们还第一时间把《丝路花雨》的英文版权注册下来,坚持把它用好,推出去。

  今年9月至10月文化部在肯尼迪艺术中心举办的中国文化月,以及2005年在此举办的中国文化节,都由我们承办,可以说是荟萃了国内顶级演艺院团和剧目,向美国主流社会展示中国文化艺术的成就和魅力,足见艺术中心的地位和作用。我们这次演出使用的艾森豪威尔剧场是专门为舞台剧设计的场地,里面陈列着壁画作品《神州灵韵》和《〈兰亭集序〉帖》,它的休息厅就命名为“中国厅”,可见中国文化在此受到的青睐。

  精心运作:真正掌握市场权益

  记者:中国文化走出去,应作为市场主体走出去,不应被政府“抱”出去,这尤其需要方式手段的突破创新。以往一些作品,花了大力气走出去,成本很高,却成效寥寥。此次《丝路花雨》在美国的票房令人欣喜,两场演出,2200多张票全部提前售出。记者在采访中国驻美大使馆文化处时,文化参赞曾欣喜地“抱怨”:“这次观看演出要自费购票,文化处酬谢有关部门人员也是自掏腰包买票,这种情形以往少见。”我们知道,演艺产品内容过硬只是为演出成功提供了基础,真正的高难动作还是如何主动掌握市场权益。《丝路花雨》是一种什么样的市场运作方式?与以前有何不同?《丝路花雨》属于“中华风韵”品牌中的一项,这个品牌已在美国推广了多年,品牌优势是否已经转化为市场优势?

  张宇:成熟产品,不仅仅是艺术上的成熟,也是市场运作上的成熟。市场运作确实是《丝路花雨》成功的一大亮点。以前很多中国演艺产品出国都是只送产品,不参与后期的推广销售,比较保守也比较被动,从根本上来说是掌握不了市场的,而这次我们走的路是直接介入终端销售环节,直接面对消费者,产、供、销一条龙。每到一地,就找当地的公关公司和市场营销公司,一起制定适销对路的公关方案和营销方案,然后由他们执行。执行过程中,每天都向我们反馈,因为美国是细分市场,高度量化,所以反馈回来的信息都特别细致,卖了多少票,哪个区位的票卖得不好,下一步该怎么改进等,甚至当每场票已经卖到300张以上的时候,会提醒不用再做新的营销投入,因为在美国这300张会形成足够的口碑效应,营销投入的目的已经基本实现。只有这样面对终端,“入乡随俗”地去做,才能慢慢摸出对国际市场的“手感”来。这次我们坚持卖票不送票,也是基于对市场信息的倚重,毕竟买票来的才是有兴趣的观众,才是主流社会的代表,我们走出去的观众目标群也是买票来的这些人。

  现在,“中华风韵”品牌发挥的是孵化器和助推器的作用,主要是想把民族的艺术产品通过国际化的包装推广出去。我们现在和林肯艺术中心、肯尼迪艺术中心合作,就是希望在他们那里每年都有中国演出的时段、场次。我所期望的是,中国演艺产品经过“包装”,能由特殊产品变成通用产品,由短销变长销,由产品变品牌。从新中国成立起,我们就有产品出去,但品牌的概念还是没有树立起来。国外的观众会说,看中国杂技去了,看中国京剧去了,看中国舞蹈去了,而不是去看英国皇家芭蕾舞团去了,不是去看费城交响乐团去了。所以我们第一步只能是集成,用一堆好产品来打造一个好品牌,做“中华风韵”这个系列,就是希望慢慢地让一批国外的剧院认可这个品牌;第二步,就是做具体的产品品牌,比如《丝路花雨》;这之后才有可能做第三步的院团品牌。英国皇家芭蕾舞团、费城交响乐团都是上百年才做到有口皆碑的,我们也要有耐心,做不到的不能勉强,省得伤了筋骨。经过五年或再长一些时间,做成美国人比较熟悉的文化品牌,有三五台、七八台让人记得住、走哪儿响哪儿的产品,就很有进步了。

  与时俱进:保持强劲艺术活力

  记者:在演出现场,甘肃省歌舞剧院院长陆金龙一边看演出,一边记录剧务和演员某些衔接不到位之处。他认为,即便是经典作品,也要精益求精,在确保经典品质的前提下,还要常演常新,努力适应观众发展变化的审美特点。改革开放初期,《丝路花雨》以崭新的艺术呈现,开创了艺坛新生面。一个敦煌引出一个新舞派,一幅壁画唤出一个千姿百态的“英娘”。几十年来,《丝路花雨》虽成为经典,却没有成为标本。其间4次复排,几次“手术”,融入充满激情的时代精神和洋溢时代气息的时尚元素,因此始终光彩不减,青春常在。这种不断创新的自我生长能力,是否说明,走出去的文化产品,即便是经典,也必须与时俱进,不断适应观众欣赏水平的变化,始终保持新鲜强劲的生命活力,否则无法反映当代中国的艺术进步和万千气象?

  张宇:很多中国人以为,把汉语译成26个字母,外国人就能看懂了,其实,中西方之间文化表述的方式是很不同的。不去研究异质文化,不去更新知识,根本做不好文化交流。创新是一个过程,根本停不下来。昨天是新的,今天也许就落后了,所以创新永远是未完成的。

  我们的不少优秀剧目、经典剧目都是艺术上的集成之作,非常出色,但是除了参评得奖、偶尔演出以外,就销声匿迹了,不重视自身品牌的维护推广和发展创新。多数院团有创建品牌的意识,但是没有维护品牌的意识。这就使不少剧院成为不是生产创造的地方,而是个过路的地方,流过来流过去,什么都没留下。中国现在有那么多的大剧院,手里握有的资源普遍比院团强,如果都能成为原创基地的话,艺术发展就会更进一步。中国人得有决心面对国际市场做原创。“中华风韵”最后还是要走到委约创作上去,根据市场需要去订制产品。我们说要走出去,却不摸索国际市场,那是对牛弹琴。你做出来的东西,全世界不爱看,再伟大又有什么用!《哈里·波特》影响了全世界上亿的人,那就是成功。我们都期待中国能有在市场上越做越成熟的艺术产品,但愿我们的目标早日实现。

  链接      

  《丝路花雨》以唐朝极盛时期为背景,以丝绸之路和敦煌壁画为素材,讲述了画工神笔张、女儿英娘、波斯商人伊努斯之间患难与共、生死相交的感人故事。该剧融合了中国古典舞、敦煌舞、印度舞、黑巾舞、波斯马铃舞等多种中外经典舞蹈元素。

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