日前，由中国社会科学院新闻与传播研究院和上海大学文化繁荣与新媒体发展研究基地联合发布了《中国新媒体发展报告（2011）》。全面反映我国新媒体发展现状，并对其未来趋势做出预测。本书将成为政府、业界、学界和公众了解我国新媒体发展前沿的重要读物。

　　这份报告指出：2010年是中国新媒体发展史上具有标志性的一年，这一年中国互联网网民数超过4亿，超过三分之一的中国人成为网民。此外，中国手机用户2010年突破8亿，2011年3月底达到8.9亿，是美国3.03亿手机用户的近3倍。中国已成为世界新媒体用户第一大国。

　　这个“第一”，再次见证了中国新媒体在全媒体时代的大背景之下发展的脚步之快：

　　21世纪的第一个10年，是中国互联网全面高速发展的10年，“三网融合”与无线互联技术为媒体产业的发展带来无限可能，全媒体公司正在成为国内外资本市场的新宠。

　　就在2011年上半年，美国华尔街上演了一场“史上最密集”的中国互联网企业上市热潮，激发了海外市场投资者们对中国互联网企业的巨大热情。在成就中国互联网企业赴美IPO募资新高的同时，也让创业家和投资者对其重树信心。

　　资本市场一直都是谱写传奇和神话故事的场所，中国传媒产业在新旧融合、变幻莫测的转型过程中摸索前进。

　　新一轮IPO财富效应中，脱胎于传统媒体的凤凰新媒体(NYSE：FENG)成为业界关注的焦点——5月12日凤凰新媒体登陆纽交所，发行价格区间为12-14美元，计划发行1277万股(1ADS=8普通股)，拟融资1.6598亿美元，此前计划融资规模为2亿美元，按照发行价区间中间价计算，凤凰新媒体市值约9.8亿美元。

　　如同凤凰卫视总裁刘长乐所说的那样，各种媒体形态在全媒体时代并不是博弈，而是殊途同归，全媒体化是传统媒体与新媒体融合的过程，传统媒体向新媒体过渡的同时，新媒体也将引领媒体发展并走向全媒体之路。

　　克服瓶颈：与传统媒体的博弈

　　全媒体之路看起来很美，却也布满荆棘。与传统媒体的融合与互斥，在内容资源、传播通道、产品形态和组织结构上的继承和发展，成为新媒体发展需要克服的重重障碍。

　　北京大学新闻与传播学院副院长陈刚教授曾表示，对传统媒体来说，行政结构与市场竞争之间的矛盾已经白热化，越来越成为媒体发展的瓶颈。

　　瓶颈如何克服，考验传统参与者的智慧。

　　中国互联网领域是充分竞争的市场经济，当它遭遇传统媒体这样相对垄断的未开放市场时，一定会带来新的机制转变与模式创新，市场会战胜计划经济的力量，或至少从引导、优化开始，让传统参与者意识到跟市场结盟是自身发展、提升竞争优势最重要的手段。

　　凤凰网诞生之初只是凤凰卫视的附庸，对母台凤凰卫视的依赖和纠结，始终是凤凰新媒体发展过程中一道迈不过的槛。由于一直不能真正地独立于母台，凤凰新媒体的商业发展受到限制，内容质量表现平淡，无法与综合门户网站进行竞争。伴随着网络市场的崛起，以商业运营为核心的凤凰卫视逐渐加大对凤凰网的投入和改革，想方设法充实和完善网络内容，采用多种措施增加其广告受益，帮助凤凰新媒体完成化茧为蝶的蜕变。

　　凤凰新媒体的发展并不是个案，随着第二批中央和省属新闻网站转企改制时间表的确定，脱胎于传统媒体的新媒体发展将备受瞩目。

　　突围之道：

　　打造核心竞争力

　　全媒体时代，传统媒体身处新的传媒生态，面对新媒体咄咄逼人的挑战，必须顺应形势，积极转变观念，与时俱进，通过找准自身定位，打造“人无我有，人有我优”的核心竞争力，发挥出自身特色优势，充分利用新媒体提供的多样化传播平台，才能找到新媒体时代的突围之道。

　　通过确定目标受众，在特定的领域开拓新的市场，寻找新的增长点，这部分工作对于传统媒体向全媒体转型具有基础性的价值。毕竟，我们不是为了转型而转型，新媒体的“壳”并不是最重要的，最重要的是传统媒体能够“借力”向新媒体转型的契机，培育自己的核心竞争力。

　　就这一点，凤凰新媒体主管视频业务的副总裁陈志华心里明白：“凤凰视频业务将坚持走以资讯视频为主的媒体化路线，这一领域尚处于蓝海，也是凤凰视频的优势所在。”

　　并不是所有脱胎于传统媒体的新媒体都能把握住自己的独特，在任何一次中国传媒产业的转型过程中，总会有一些企业掉队，也会有一批企业脱颖而出，成为新时代的弄潮儿。

　　喧哗之后：

　　有待资本市场检验

　　经过三十年的改革与发展，中国传统媒体正面临着风云变幻的竞争时代的到来。从过去由政府养媒体，媒体吃皇粮，逐渐转变到媒体自我经营、自负赢亏、面向市场。适者生存、弱者淘汰，已成为不争的事实。密集上市的新媒体背后是风暴抑或泡沫？还有待于资本市场的检验。

　　同时我们也应看到，大众传播业是现代社会的一个产业部门，必须向着更符合社会效益和经济效益相统一的方向发展。针对这一点，千钧万博公司执行董事祝志军认为，无论是对于哪一个新媒体还是整个互联网企业来说，上市虽然提供了重要的融资渠道，但“圈钱”的同时更要苦练“内功”，在内容、市场、差异化等方面要加倍努力，特别是要避免粗制滥造和急功近利的低俗内容，真正成为有责任的媒体和企业公民，共同营造健康文明的网络环境。

　　上市是充满风险的旅程，喧哗之后，中国新媒体还需有自己的思考。