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新媒体向传统媒体地盘进军
发布时间:2011-6-9  阅读次数:4251  字体大小: 【】 【】【

  在第十七届上海电视节期间,传统媒体显得相对低调,虽然有湖南卫视撑了一个大场面,但安徽卫视、江苏卫视、浙江卫视电视节常客却集体缺席,而现场大出风头的则是乐视网、优酷网、土豆网等新媒体。优酷联手多家卫视共同举办了一场“顶级平台,顶级大剧”推介会。

         这两天的第17届上海电视节平淡中透着乏味,不少新剧的演员来展台站下赚个吆喝,例如昨天的言承旭、阿SA、阿娇,不过,他们只谈新剧,不谈花边。尽管如此,电视节整个气氛中仍旧透出了新媒体对传统媒体的冲击,在电视业上也显得异常“尖锐”——视频网站已经大踏步进入到播出电视剧和自己制造综艺节目这个领域,它们正虎视眈眈地向传统的电视台的地盘进军,既有联合,亦有赶超之势。

     《新乌龙山剿匪记》、《武则天》、《倾世皇妃》、《步步惊心》、《风华正茂》、《后宫》这些大剧同时亮相。与此同时,另一家强势视频网站——乐视网也高调推荐了自己拥有独家网络版权的《钱多多嫁人记》、《从军记》、《老爸驾到》三部剧,并邀请李小冉、凌潇肃等明星到场助阵。在上海电影节期间,乐视网还将举办“乐视之夜”等活动。

  对于如此高调地在传统电视业的地盘上进行“活动”,乐视网CEO刘弘认为,影视剧版权资源成为国内视频网站发展的核心竞争力,谁能最先获得优秀影视剧网络版权,谁就获得了优势。优酷网总编辑朱向阳则对记者表示,“优酷将重点打造‘黄金剧场’,力推‘大剧看优酷’概念。另外,经过最近的增发,优酷的现金储备超过6亿美元,而影视内容是重要的投资方向之一。”业内人士指出,网络视频已经成为互联网主流应用之一,而影视剧版权已经成为各大视频网站的核心竞争力资源,而以视频网站为发行平台的电影电视发行市场正在形成。

  更“恐怖”的是,传统电视台的另一项优势——综艺节目,目前也已经被视频网站“拷贝”而去。昨天,奇艺网首档自制综艺节目宣布正式上线——它是由英达、柳岩主持的《恐怖!健康警报》。这也是国内网络视频首个大型专业综艺栏目,不论是从何角度看,它都是具有重要意义的。《恐怖!健康警报》从最容易被人们忽略的一些身体表征,解读背后隐藏的重大健康隐患。除了与英达团队合作的这档综艺节目外,奇艺还表示,正与台湾综艺节目的黄金搭档——王伟忠、詹仁雄团队合作,筹备一档情感类综艺节目。此外,奇艺的自制剧《在线说爱我》也在紧张拍摄中。奇艺内容部高级总监高瑾表示:“在内容同质化现象突出的网络视频内容市场环境下,做差异化的内容是奇艺一直思考的方向。奇艺很早就计划打造自制综艺节目,奇艺50%的人都有电视工作经验或很好的视频制作经验,2011年是奇艺在网络自制综艺节目领域正式发力的一年,除了出品自制的综艺节目外,也将参考电视台和一些优秀制作公司的框架和机制,创建自己的综艺节目制片人、导演团队,源源不断地创作出互联网出品的高规格综艺节目”。

  面对新媒体的强烈冲击,传统电视台备感压力。湖南卫视总编室主任李浩表示,为应对新媒体的冲击,湖南卫视会进一步加大自制剧的力度,“明年有望达到50%以上,除能有效控制成本,自制剧最大的意义是塑造品牌价值。”而乐视网版权合作事业部总经理何凤云则表示,传统媒体与新媒体可通过“网台同步”等新的营销策略,谋求共同发展。

  

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