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中国文化创意产业缺不缺创意
作者:陈少峰  发布时间:2010/9/30  阅读次数:3807  字体大小: 【】 【】【
      “文化人不适合做文化产业”,“文化资源越丰富的地区,文化产业做得越不好”,“文化制造业发达,不代表文化产业做得好”  ,“  文化创意产业不能用制造业的思维来做”……

  第三届山东文博会举办的文化创意产业论坛上,一连若干个“  不”  ,让北京大学文化产业研究院副院长陈少峰成为焦点。山东文化底蕴深厚,陈晓峰的论点无疑在现场投下了一颗炸弹。山东社科院院长张华、文化研究所所长涂可国等学者纷纷发表了不同意见。

  财富,还是包袱

  本届文博会上,各市纷纷展示了属于本地的历史文化特色,但很多人仍难以想象:木版画和面人如何能转化为创意产业。    

  在中国,似乎可以看到一个反差:越有历史文化积淀的地方,创意产业越落后。“因为文化底蕴越深的地方,人文思想就越保守,包袱就越重,一出现新的东西就不支持,或排斥。这导致历史文化资源在很多地方成了发展文化产业的包袱,而非财富。”陈少峰说,“我有很多现实的例子可以证明。”西安的文化底蕴比深圳要深,但是深圳每年的旅游收入至少是西安的一倍以上。“上海、深圳基本没什么文化底蕴,发展文化产业它们没包袱,全国的文化创意产业,这两个城市发展得最好。”

  “北京是历代古都,文化底蕴深厚,它2009年文化创意产业的增加值就是上海的两倍!”张华反驳,北京就是“有文化也有创意”的典型代表。陈少峰指出,《中国创意产业发展报告》曾对此进行过分析,北京创意产业相对领先,是因为它是目前中国最大的人才聚集中心,而非因为它是文化古都。

  陈少峰还举例:美国影视文化在全球影响力极大,好莱坞文化几乎“  横行”  世界,而文化底蕴深厚的法国,文化产业发展相形见绌。涂可国对此反驳:“法国的博物馆到处可见,艺术品经营处于全球顶端水平,文化产业非常发达。”“很多地区的文化产业发达,并不意味着它的创意产业做得好。  ”陈少峰则认为,文化产业中也有劳动密集型产业,比如较为低端的工艺品制造。“文化产业中回报率最高的是创意产业,比如影视传媒、移动新媒体、网游动漫等。这些领域增加值的多少,才是衡量一个国家、地区文化产业发展好坏的试金石。”

  “并不是有文化导致没创意。”涂可国说,文化资源丰富与文化产业落后之间并没有直接的因果关系,“资源本身没有问题,关键在于对资源的利用程度、利用手段。”

  中国缺不缺创意

  当前我国经济处于转方式、调结构的重要阶段,要从资源依赖型、投资驱动型大发展模式转轨为创新驱动模式,任重而道远。张华认为,文化创意产业的发展将在其中发挥重要作用。“但在创意方面,国人却显得有些心虚。”

  张华至今仍对年初放映的美国大片《阿凡达》念念不忘,“成就一部大片,靠的是好莱坞电影工作者非凡的想象力。一个好点子就能产生巨大的经济效益,这就是文化创意产业的魅力。”他表示,创新是文化产业灵魂和不竭动力,创意不需要厂房、  不需要占地、不需要生产线,不需要其他的很多资源。“当前转方式调结构,就是要发展这种产业。”

  文化产业的核心层大多属于文化创意产业,而其中最被看好领域是影视传媒、移动新媒体、  网游动漫。“  当前国内文化产业园区也大多设定在这三个领域,说明这应该是能赚钱的。”陈少峰介绍,比如一个杜拉拉升职的故事,除了出书,还可以排成电影、设计卡通形象、做白领爱玩的游戏,甚至注册一个“杜拉拉”的时尚产品,这样就能做到几个亿的产值。

  虽然“钱”景诱人,但一些文化产业园区的发展却并不如人意。陈少峰给记者说了一个怪现象:中央电视台每到深夜两点,就会播放动画片,“哪有小孩子会半夜看电视?即使是播给大人看,也不合逻辑。但电视台不会做傻事。”他说,国内上规模的动漫产业园区都在做自己的原创作品,大家都拿到中央电视台去播,争相降价,最后“中选”的企业还要给央视倒贴钱。“长此以往,原创动漫怎么能赚钱?”

  陈少峰还表示,很多学者认为中国文化产业缺乏创意,中国的教育模式导致年轻人越来越懒得创意,他并不认同:2009年,中国原创动漫制作达到了18万多分钟,超过日本的10万分钟,但中国动漫的每一分钟,都在赔钱。“中国缺乏的不是创意,而是对创意的保护。”

  如何为创意“减负”

  苹果公司每向市场推出一款新产品,中国一些城市的市场上就会充斥着山寨货,速度之快让人瞠目结舌。山寨货在中国的泛滥非一朝一夕。陈少峰说,让苹果公司高层困扰的是,一些山寨产品甚至融合多款苹果产品的功能,兼容水平之高令人叹为观止。“创意是有,但束缚太多。”陈少峰对此非常无奈。

  国内发展文化创意产业大多采取了政府主导建产业园区,吸纳企业入驻的方式。“文化产业园区是以产业为主,不是以文化、艺术为主。很多园区青睐请名人,但名人赚的钱都是自己的,不构成园区的纳税收入。文化产业园区要让企业当主角,让企业家而不是艺术家、文化人做最终决策者。”

  “很多地方政府正在拖文化创意产业发展的后腿!”陈少峰语出惊人。他认为,北京创意产业的发展模式值得借鉴。北京的创意产业是由宣传部门主导,但创意却在政府的引导下发挥了主导作用。  2009年,北京的内容产业占到了全国的35%  。在北京的创意产业发展机制中,政府介入之深,是别地无可比拟的。领导小组由市委书记和常务副市长挂帅,涉及23个职能部门。政府的深刻介入还有一个标志,那就是每年5  亿元的财政专款。北京市文化创意产业促进中心陆续与各大银行确立合作关系,给予专门的授信额度,大型创意民企近年都在政策扶助下得到过银行的大额贷款。

  “创意产业最初可以由政府引导来撬动。但当产业要素在市场平台上流动起来,政府完成了为创意‘  减负’的使命,就要保本有序退出。”陈少峰说。  


来源:大众日报
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