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电影《杜拉拉》将是白领职场焦点话题
发布时间:2010-4-12  阅读次数:17398  字体大小: 【】 【】【

        电影版《杜拉拉升职记》即将在全国各大院线上映,《杜拉拉升职记》被封为中国8000万白领的职场手册,刚刚踏入社会的用来探知职场生存法则,已是过来人的则从杜拉拉身上寻找当年自己打拼的影子。

     所以,无数看过该书的读者会感叹:杜拉拉写的就是我,我就是杜拉拉。  职场小说  《杜拉拉升职记》,因为徐静蕾的电影版而再次成为2010年的焦点事物。不过,对于喜欢原著小说的人来说,即将于周四上映的《杜拉拉升职记》,重点可不是传授职场法则,而是讲述一个白领的爱情故事。  



       据介绍,《杜拉拉升职记》最初的投资人只有徐静蕾和张一白,虽然徐静蕾过去执导的3部电影全部是自己投资,但那都是小成本的文艺片,不管是《我和爸爸》,还是《一个陌生女人的来信》、《梦想照进现实》,都被认为是王朔或姜文作品,似乎与她关系不大。这次徐静蕾拍《杜拉拉升职记》,有野心把它打造成一部时尚大片,“这不是几百万元的投资能做的,商业片最适合做广告植入。现在在都市里拍戏,镜头随便一打,就会有很多品牌,你要避开广告,反倒是不可能的。都说《非诚勿扰》里广告多,但我看时一个广告都没注意到。如果观众先入为主认定广告多,那也真的没办法。”

       为了“融资”,徐静蕾和张一白开始为影片寻找投资人。这一阶段,徐静蕾没有采用找代言品牌、找关系户、陪吃喝陪笑脸等常用手段,而是和张一白从专业营销方面先为影片增值,其中两大营销最起作用。首先,他们请来了13位世界500强企业的人力资源总监和高管当影片荣誉编剧,既完善剧本,又让企业圈关注这部电影。第二步,徐静蕾异想天开,请《欲望都市》的造型师派翠西亚·菲尔德加盟,在时尚圈又进行了一轮营销,“把剧本翻译成英文,托朋友找好莱坞经纪公司,通了无数次EMAIL,结果翠西亚没有档期。大家都觉得这事黄了,特别幸运的是,《欲望都市》在迪拜遭到了抵制,当地政府不让拍,毕竟是阿拉伯国家。这么一来,刚好把我的时间空出来了,她利用空档飞来北京。”这两轮营销很有效果,中影集团决定加入,意味着《杜拉拉升职记》最终融资成功。  

       影片制片人焦先生认为,除了营销,徐静蕾个人品牌效应功不可没,“徐静蕾这几年的作为和其所代表的知性女人,是另一个优势品牌的化学效应。”

       去年6月,影片启动酒会后,几乎不需要主动出击,广告商主动找上门来。最先来谈合作的是徐静蕾代言的某红茶品牌。焦先生称,该品牌是同时看上了影片的白领观看人群和代言人徐静蕾,“他们明确提出曝光时间,并要求演示产品的使用方式”。徐静蕾处理得相当巧妙,黄立行饰演的王伟胃疼,徐静蕾扮演的杜拉拉为他冲来一杯热腾腾的该品牌红茶,王伟在打电话背着身子没有瞅见杜拉拉进门,等到回头,正好将视线聚焦在那被冒出热气的茶杯以及品牌商标上。

       第一个签约的是某手机品牌,该品牌对电影植入广告拥有不少经验,只希望通过电影表现该品牌手机收发邮件、拍照、无线蓝牙等功能。徐静蕾的设计超额完成,比如杜拉拉和王伟在喷泉玩耍,不断拿起手机拍照,还为王伟用手机拍照制作证件照片。而植入汽车广告时,广告客户要求突出这款跑车价格不贵,是全球销量最高的跑车。于是,贵为外企销售总监的王伟就天天开着该品牌轿车,徐静蕾还专门设计了杜拉拉失恋后买跑车的过程。

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