事实上，虽然对春晚的诟病已经成为人们的习惯，但是每年春晚仍旧会出现一批高水准的节目，这是因为春晚打着国家电视台的大旗，能够吸引最出色的艺人参与演出，通过春晚一夜成名的演员数不胜数。换句话说，中央电视台的国家电视台性质决定了春晚的强大号召力，公益性质的春晚通过大众媒介的传播可以形成相当广泛的影响。春晚之所以成为世界上最多人收看的电视节目，公益性质和宣传性质的国家电视台打造了具有公益性质和宣传性质的春晚。而万种期待的赵本山的小品，却让人感到一丝丝的牙碜。

　　春晚还没亮相，广告收入高达6.5亿元的消息已经让人震惊。不过观众无论如何都没有想到虎年春晚会变得广告无处不在。在语言类节目中大量植入的广告，令网友十分反感。

　　大量为众人熟知的广告语都被植入在节目中，赵本山的压轴小品《捐助》中，小沈阳扮演的记者一口一个“某网站视频栏目主持人”，广告叫得震天响。网友评价说：“听两次可以理解，超过5次就是欠扁。”此外，小品中受到捐助的妇女一出场就拎着“国窖”的纸袋，节目中还要再三强调是“国窖1573”。而刘谦表演魔术时，拿起面前的橙汁喝了一口，除了果汁的瓶子上有大大的品牌特写之外，刘谦还要强调说：“这是某某果汁。”此外，小品里卖包子的夫妇围裙上还印着硕大的某花生油品牌的名字。而蔡明和郭达的小品也被认为是广告最密集的一个节目。

　　网友反应：网友对此十分反感。“央视就这么缺钱吗？还是觉得咱们老百姓今儿个真好骗呢？”这样的质疑充斥于网络之中。

　　导演辩驳：对于网友质疑春晚植入式广告会不会太多了？导演金越昨日接受媒体采访时回应说：“春晚尽量不做广告，大家也是借力使力。只要广告植入的比较自然，植入地符合情节，我觉得没有问题。包括‘搜狗’，我觉得本山是在做一个包袱，不是纯粹的广告。我们没有必要回避这个话题。”

　　砸拷贝网络桥段缺乏新意

　　可能是出于吸纳网民的缘故，今年春晚语言类节目竞相引用网络流行语制造笑料，用得有些过了。冯巩的相声剧《不能让他走》，短短五六分钟的节目，出现了大量的网络流行语，比如“我妈叫我回家吃饭”“能不急吗？我还得回家偷菜呢。”“不要崇拜哥，哥只是个传说”“你爸唱的不是歌，是寂寞”“我是雷锋的传人，叫‘雷人’。”多少有些牵强附会。

　　而热门影视剧也在语言类节目中频频被“拷贝”。根据去年影视剧的热门程度，最受欢迎的便是《潜伏》。郭达、蔡明表演的小品《家有毕业生》中，出现了“你潜伏得够深”“我不是天津站的”等台词；姜昆的《和谁说相声》，干脆找了个演员自称是“余则成和翠平的儿子”。荧屏前的观众恐怕只剩下苦笑的份儿了。

　　网友反应：对于网民而言，这些桥段实在缺乏新意。往年总有一个小品或者相声能够创造出一句引领潮流的词语。但是今年这些语言类节目反倒成了网络流行语的“回锅肉”。

　　演员辩驳：“有的网络语言，你第一次用，大家都感觉挺新鲜，但要是演小品相声的都跑来用，你一句我一句，也就乏味了。”对于春晚对这些所谓的流行的依赖现象，黄宏毫不客气地指出，网络语言虽然很时髦，但是多了肯定不好，而且有时候会让小品“走偏”。

　　最热话题：破解刘谦魔术

　　教学视频：戒指藏磁铁卷袖藏玄机

　　虎年春晚，刘谦“二进宫”再次带来近景魔术引发了观众们的热烈讨论，各种各样的猜测都在流传，而一段关于“全面破解刘谦魔术”的“硬币穿玻璃教学”视频在网络上走红。从视频中所展示的魔术方法看，令刘谦手中的硬币穿透玻璃桌的，或许是藏在他戒指中的磁铁。

　　这段时长3分9秒的视频于2008年1月已上传至国内某视频网站，在前日春晚刘谦表演完魔术10分钟后，该视频经到各大论坛，引发各论坛“观光团”前来观看。短短两小时，播放次数已达16万次。

　　视频里一名外国魔术师演示了“硬币穿玻璃”魔术的整个过程，与刘谦在春晚节目中表演的几近相似。在这段视频中，令硬币穿过玻璃的诀窍在于，戴在魔术师手指上的戒指里藏有一块磁铁，能吸住特制的硬币道具，从而使硬币变得具有“魔力”。在春晚的节目中，观众可以清楚看到，刘谦的双手都戴有戒指，其中是否藏有磁铁，不得而知。除此之外，视频中魔术师卷起的黑色袖管也让硬币有了藏匿的空间。

　　观众挑刺

　　王菲彩裙撞衫

　　并非自杀设计师作品

　　王菲此次选择在春晚复出，并没有达到惊艳的效果，不少网民表示对于王菲的首次复出亮相有些失望，对于天后最擅长的造型，也有观众挑刺，有网友留言指王菲前晚出场时扮相太老。而早前有报道说，王菲的彩裙是刚刚自杀的天才设计师麦昆的2010春夏新品，但经过网友的考证，这件衣服并不是麦昆的作品，而是奥尔森姐妹和LKoral集团推出的服装品牌ElizabethandJamesholiday  2009系列。

　　而且，天后此次为复出千挑万选战衣，却百密一疏，还是和别的女星撞衫了。有网友发现，歌手周蕙刚在前几天出席《大兵小将》首映时穿过这件衣服。

　　谁会走红

　　刘谦继续热

　　王小利有望火

　　虽然央视官方网站对于春晚最喜爱的节目投票结果要到元宵节才会公布，但已经有不少门户网站举行了春晚心水节目的投票。截至今日零时，刘谦的近景魔术得票率超过60.6%，远超赵本山的小品《捐助》的得票率20.9%。

　　从春晚现场的演出效果来看，《捐助》依然是全场获得掌声最多的语言类节目，出演赵本山“亲家”的王小利也成功“上位”，人气超过扮演记者的小沈阳。从演技上，王小利的表演胜过去年《不差钱》中的小沈阳，但从话题性上，小沈阳的娘娘腔让他在去年一下春晚就尝到了走红的滋味，王小利要想像去年的小沈阳那么火，似乎不可能。



《五十块钱》里的鲁花花生油，刘谦魔术中的汇源果汁，特写的镜头就让人感到异样。万众期待的赵本山的小品《捐款》开始时便对搜狐与搜狗进行了介绍，搜狐视频、搜狗输入法，均是搜狐公司目前主推的产品，小沈阳在小品中的绝大多数台词是对搜狐网产品的介绍。小品当中，单身母亲人物拿着两个硕大的“国窖1573”酒盒，之后赵本山还专门对酒盒上的数字进行了介绍。越来越明化的隐性广告，公益性质的春晚有一些变味。

春晚依托的央视舞台，是因为先天政治定位才坐拥垄断性的全国传播渠道。央视的垄断地位是政治功能使然，提供“春晚”这一产品的只有央视一家，这是一个绝对垄断的市场格局，产品的购买者和使用者在价格与服务上毫无选择可言。央视的商业化行为不但有损于媒介制度的设计初衷，而且直接影响了广大观众的视听感受，进一步影响“宣传”效果。

春晚是一次具有“中国特色”的行政性演出活动，毫无商业性演出运作的前提。商业性演出依托的门票、广告、发行模式，其基础是广告与门票的购买者对于广告服务与演出内容有较大的话语权，同时又有同质化的演出相竞争，如此才能保证商业演出市场的公平。而央视在春晚博弈时一家独大，任意安排或明或暗形式的各种广告，不但购买广告的商家难以得到公平的交易规则，电视机前的观众也只能被动忍受。

央视不要忘了，之前春晚能够吸引世界上最优秀的华人演员正是因为其特殊的排斥市场的政治地位。而如今，市场用难以抗拒的力量侵蚀着包括媒介市场在内的任何拒绝市场的领域。如果央视继续迷途不知返，异军崛起的省级卫视凭借更加符合市场规则的经营模式很有可能赢得广告商的青睐，依靠收视率买广告的模式也能有可能献上更加精彩的节目。而央视这艘过于庞大的体制内大船很难顺应市场的规则，正如很难让郭德纲登上春晚舞台。一方面，经营上强搬垄断模式，另一方面，编排上继续难以摆脱窠臼，春晚唯一的发展方向是越来越难看，正如今年赵本山苦心准备却难以博得以往笑声的小品。

当春晚的难看发展到一定程度，却仍旧套用垄断经营模式，便是春晚寿终正寝之时。