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央视年广告收入超150亿 “春晚”达1.1亿元
发布时间:2009/11/12  阅读次数:28745  字体大小: 【】 【】【

 历来作为“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金资源广告招标会将于18日正式开拍。昨天,央视明年大部分节目的广告标底价揭晓。昨日有广告商曝光了央视2010年广告招标书的部分价格,其中最贵的是春晚(更多相关内容):“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名底价6800万元,春晚零点报时的广告底价则是4600万元,单这两项底价之和就达1.14亿元,笑傲招标书榜首。  令人惊讶的是,除央视一套以外,最近刚更名财经频道央视二套成为最赚钱频道。更有专家预测央视明年的收入将突破150亿元。

  对此,央视内部人士没有否认,只是笑言道:“等结果出来就知道了。”而财经频总监助理郑蔚笑言这是观众对节目的认可。

  财经频道最能赚钱

  尽管央视一套的一些重要栏目还没公布最后的价格,但大部分频道的栏目价格都已经基本确定。记者获悉,央视“11.18”黄金资源广告招标会的标书也已经完成。从央视目前公布曝光的标底价看,改版给央视带来的收益毋庸置疑。

  央视二套更名为财经频道后,含金量大增,成为除央视一套以外最赚钱的频道。在几个重要栏目的标价中,财经频道的以15.897亿的整体频道广告标底价一路领跑。紧随其后的是拥有众多综艺节目的央视三套,整体频道广告价值至少达10亿元以上。综艺频道从十月中旬开始也正在进行一场不小的变革。而不久前因改版而受到广泛关注新闻频道全频道的广告标底价达6亿多。

  《欢乐中国行》成综艺吸金王

  在具体的栏目中,也是财经频道抢得冠军。《经济信息联播》的贴片广告价值3.57亿元,远高于央视其他栏目,成为“承包预售”节目中的“黄金资源”。《环球财经连线》和《经济半小时》的标底价也达到1亿元左右。综艺类节目中,《咏乐汇》、《艺术人生》、《开心辞典》、《非常6+1》、《星光大道》广告叫价都在3000万左右,不过,最值钱的却是《欢乐中国行》――  贴片广告标底价达7640万元。而央视最早改版的新闻频道中,也以《东方时空》最贵,叫价1.05亿。

  据统计,仅频道栏目广告承包预售一项,央视至少将有57亿入账。为此,有专家预测今年央视的“11.18招标会”突破去年92.5627亿的水平并非难事,很有可能突破百亿大关。业内人士更表示,央视虎年广告收入保底在150亿以上。

  央视内部表示属正常现象

  对于有关人士的猜测,央视内部有关人士并未反驳,但表示央视广告招标会每年的价格都和国家的GDP上升相关,因此标底价有所上升并不奇怪,但最终能够拍出的价格,这个得等结果出来才能知晓,而且这个是市场左右的,并非央视所控制。


央视的改版中,新闻频道的变动是最早的。舆论普遍认为,改版后的新闻频道更加具有新闻性,且更具人性关怀。这一点不仅反映在了收视率的提升上,在广告招标中新闻频道的含金量也不容小觑。全频道的标底价达6亿元,其中,“东方时空”叫价1.05亿元,“共同关注”、“24小时”等标底价也在7000万至9000万元不等。

春晚成单项冠军

“开门办春晚”也让春晚的含金量增加不少。记者获悉,2010年春晚两项冠名赞助的广告底价已经超过了2009年拍出的价格,其中“春节联欢晚会我最喜爱的节目”评选冠名底价是6800万元人民币,而春晚报时的广告底价则是4600万元人民币,两项底价之和达1.14亿元。而“2009年春节联欢晚会我最喜爱的节目”冠名以7099万元卖出;2009年“春节晚会零点报时”以4701万元被拿下,两项之和为1.18亿元。


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