文化与商业应该保持怎样的关系？这是个问题。经济至上的潮流席卷全球的今天，一些文化人常常耻谈商业，商业也往往对文化敬而远之，但是，在著名文化学者余秋雨眼中，商业与文化不仅不应格格不入，相反，商业更是文化繁荣的推手，文化又赋予商业绚丽的人文品格。

　　今天上午，第七场世博区县论坛在静安区开讲，论坛聚焦“商业街区与现代戏剧的互动融合”。学者余秋雨以静安区文化顾问的身份，精辟阐述了“商业街区的文化性格”。余秋雨在演讲中从容谈到：“商业和文化需要对话和谈判”、“商业与文化对话的最高境界是相互融合”、“商业与文化联姻在历史传统中有章可循。”

　　“商业就是文化文化就是商业”

　　什么是文化？一言以蔽之，文化就是“精神价值和生活方式”。何言文化性格？余秋雨坐而论道侃侃而谈，“文化性格就是精神价值和生活方式上一个长久的约定。”这个约定的过程需要很多人、很多方位的参与，参与的结果是达成一种默契，默契的行成就是性格的建立。

　　“那么，怎么才能让商业街区的文化性格变得强烈？”以“行者无疆”的胸怀多年奔走于“文化苦旅”，余秋雨根据游历各国的经验认为，商业街区张扬文化性格，需要满足四个条件，一是要把自己的文化方式外显，二是要聚合众多的文化因子，三要有足够的传播手段，第四个条件，还要要长久的延续性、生命力。

　　“我相信每一件大事的做成首先是要发出信号，今天，就是静安区向世界发出的有关商业和文化的信号。”余秋雨说，上海静安区利用世博会的重大契机，有可能快速打造出文化评个彰显的现代戏剧谷，“这个文化性格要长久延续，世博会后还要持续努力。”

　　商业和文化如何相处，在这个讨论无数次的世界话题中，余秋雨认为，商业与文化需要对话和谈判。他说，商业与文化的分裂，往往造成这样的教训，要么商业非常发达，却始终没有文化灵魂。要么文化上一派盛景，却缺少推广的商业渠道，最终文化困守在一个小圈子里，很难被广大民众享受。

　　“一旦商业和文化合作，文化就得到了弘扬，商业也获得了灵魂，这就不一样了。”余秋雨结合自己的文化寻访经历说，商业与文化的对话，一般会经历三个阶段：商业带动文化、文化推进商业，和最高境界——商业就是文化，文化就是商业，两者完全融合了。

　　“商业与文化共生？这是中国的历史传统”

　　商业和文化第三种关系里，商业与文化在对话中互相渗透，最后文化成为商业的一部分，商业本身也散发出文化韵味。这在19世纪末的巴黎，现在的纽约、伦敦可以找到典型案例，上溯到文化繁荣的中国古代，也不乏值得一书的辉煌传统。