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全图书零售市场上半年小幅增长

发布时间：2012/8/30 阅读次数：20306 字体大小: 【小】【中】【大】

开卷数据显示，2012年上半年全国整体图书零售市场小幅增长0.27%。传记、教辅教材、少儿和文学类图书零售都实现了增长，其中，传记类的表现最为抢眼。

　　8月30日上午，由北京开卷信息技术有限公司主办的“2012年上半年中国图书零售市场分析报告会”在中国国际展览中心(新馆)举办。开卷公司研究总监杨伟和开卷公司研究咨询部经理薛蕾分别做了《2012上半年图书零售市场及引进版图书市场报告》及《畅销书与中国图书零售市场》的报告。

　　近几年来，中国图书零售市场逐渐进入平稳发展的阶段，“多品种、大规模、低增速”成为最主要的特征。开卷数据显示，2012年上半年全国整体图书零售市场小幅增长0.27%。《2012上半年图书零售市场及引进版图书市场报告》对2012年上半年细分市场进行了回顾。

　　2012年上半年成人阅读新兴热点相对不足，少儿图书上榜品种量在去年同期的基础上进一步增加，在2012年上半年大众畅销书前100名的上榜席位中，少儿类上榜增多使得大众畅销书榜单上成人阅读和少儿阅读的比例达到53:47。

　　回顾2012年主要细分类市场，传记、教辅教材、少儿和文学类图书零售都实现了增长，其中，传记类的表现最为抢眼。凭借着《一问一世界》、《史蒂夫•乔布斯传》等有代表性的一批畅销书的良好表现，该类图书在今年上半年实现了24.9%的增长速度；而语言、生活休闲、社科和科技类在2012年上半年则表现为负增长。

　　2012年上半年，中国图书零售市场结构保持稳定，社科类和教辅教材类图书依旧是码洋规模最大的两个类别，少儿类、文学类和科技类的规模也较大，码洋比重达到了10%以上。各个细分类当中，教辅教材类是码洋比重上升最多的一类，增幅达1.83个百分点；而社科类是码洋比重下降相对最为明显的一类，降幅为1.70个百分点；其他类别占全国图书零售市场的码洋比重波动幅度大多不超过0.5个百分点。

　　畅销书已成为市场增长不可或缺的动力，畅销书同时也是反映社会热点的晴雨表，2012年上半年，社会流行与关注的各个热点都在畅销书中得以体现。上半年市场报告显示，《小时代3.0》、《史蒂夫•乔布斯传》、《笑猫日记——孩子们的秘密乐园》分列开卷上半年虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。在2012上半年大众畅销书热点中，有1/4来自引进版图书的贡献，其中英国和美国依然是引进版的主要来源国，少儿类引进版图书占比突出。《那些年，我们一起追的女孩》、《史蒂夫•乔布斯传(简体中文版)》、《窗边的小豆豆》分列2012上半年开卷引进版虚构类、非虚构类和少儿类第一名。

　　报告对2012年上半年的市场竞争情况进行了分析。2012年参与市场竞争的出版社高达400多家，呈现出竞争分散、市场竞争主体规模差异不明显的格局，未来竞争格局仍存在较大的变数。

　　2011年年底，开卷公司启动了畅销书项目，以案例解剖的形式分析这些超级畅销书畅销的逻辑和密码。本次报告会，《畅销书与中国图书零售市场》从多个角度与参会者分享了15个成功案例带来的启迪：内容仍旧是畅销书的天然基因；定位与产品设计决定销售潜力；创新宣传和精准营销影响销售高度；畅销书也需要项目管理。

　　从2003年至2012年，开卷公司已连续10年举办半年图书零售市场分析报告会，该项会议已成为图书行业权威的市场分析报告会。

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