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中国电影票价需降 挖掘更多的观众
发布时间:2012/3/6  阅读次数:3023  字体大小: 【】 【】【

       近日,电影局通过中国电影发行放映协会向有关单位发出《关于进一步规范电影市场票务管理的指导意见》称,各地将分别制定电影票价指导价格,昨天,广电总局电影资金办副主任李东在接受本报记者独家专访时表示,《意见》要解决的问题之一是票价虚高。

  李东说:“很多观众对《意见》存在误读。目前电影市场出现的问题是影院票价标注虚高,零售票贵,即便会员票、团体票、团购等票价按标价的七折甚至五折仍然很高。《意见》要解决的问题之一是票价虚高,即达成上限指导价的共识,使影院标价得到大幅降低,这是惠及观众的前提。”
  

  昨日是全国政协小组讨论的第一天,6位电影人委员提交了联名提案——“加强对电影产业支持和整顿”,在这份提案中,六位委员一致表示:电影票价——该降!  

  就在“电影票价限折令”引发舆论巨大争议之际,今年“政协”文艺界别的热点提案之一,北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位全国政协委员提交了联名提案——“加强对电影产业支持和整顿”,在这份提案中,六位委员一致表示:电影票价——该降!    

  昨日在会场,导演冯小宁就这份联名提案告诉记者,当前受场地租金、运营成本及制片方收回电影投资等多种原因影响,电影票价居高不下,外加社会影院和银幕数依然不足,从根本上制约了观影人次的增加。“希望相关主管部门根据市场规律采取‘建议性指导票价’和‘最高限价’”。

  六位委员还建议,尽快出台相关影院建设的配套政策,积极督导各地支持推进二、三线城市的影院建设,在政策、审批、体制、资金等方面给予支持。

  冯小宁委员告诉记者:“我觉得我们谈到电影票的时候一定要关注我们指的是国产电影票价应该尽可能降低,因为对于美国电影的话,牵扯到片子定价并不是我们中国内地在定,所以我们不是指美国大片需要降价。美国大片的票价太高的话,老百姓不看不就完了,看咱们自己的国产片。”

     电影票价该限折还是该降价?如果想听听在电影业创作前沿人士的意见,不妨关注一下6位全国政协委员的意见,在名为“加强对电影产业支持和整顿”的联名提案中,北京电影学院院长张会军和导演张艺谋、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位全国政协委员一致表示:电影票价该降!

   “该降”言简意赅指出票价贵成为阻碍中国电影腾飞的主要原因之一。经济学家郎咸平曾举过例子,1982年看《少林寺》票价1毛钱,2007年在北京看《变形金刚》票价80元,25年翻了800倍,而在美国看一部《变形金刚》折合人民币不过54元,而美国人均收入是中国的34倍,两相对比,中国电影票价是否过高已经一目了然。

     票价高的另一弊端是导致观众群难以快速扩大。一个简单的对比是,1982年上映的电影《少林寺》在内地的观影人次达5亿,而近年来观影人次最高的《让子弹飞》也不到2000万。电影发行公司也常针对观众较为集中的大城市排片、宣传,二、三线城市因为观众少而很少被重视。据统计,全国3000多个县级以上城市中有票房记录的城市仅280座,县级城市已无电影观众可言,而降低票价、加强县级院线建设,将会大大增强电影与盗版的竞争力,挖掘出数以几亿计的潜在电影观众群。

       电影票价降到多少合适?也不适宜“一刀切”,最简单的办法是将票价交给市场,降到能调动大多数观众有进影院观影的愿望为止。北京现在多数影院,会在上午时间以半价出售电影票,票价在40元上下,这个价格还有10到15元的降低幅度。而在县城,如果票价能降到10元,而且有大片、新片提供的话,那么影院将会繁荣起来。可惜的是,院线在价格认识方面太过保守,宁可影院空着,也不想办法把座位填满,让影院陷入了“越冷清人越少”的怪圈。

     电影管理部门也不是无事可做,在注重提升电影内容质量的同时,更为重要也是一直没被重视的一项工作二、三线城市的影院建设。其实,现在大多数县城的影院都还在,只是多被挪作他用,如何激活这些县城影院的功能,需要像6委员建议的那样,在政策、审批、体制、资金等多方面给予支持,这些支持的唯一目的是,降低票价,把观众拉进影院。观众是电影产业的基础,降低票价有百利而无一害,降低票价是一把钥匙,这把钥匙会真正打开中国电影的发展之门。

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